保暖內(nèi)衣入冬“遇冷” “高科技”多為促銷噱頭

時(shí)間:2011-11-02 15:00   來(lái)源:沈陽(yáng)晚報(bào)

  進(jìn)入11月份,“霜降”節(jié)氣也過(guò)去一周多時(shí)間,受天氣影響的保暖內(nèi)衣市場(chǎng),今年銷售卻有點(diǎn)“冷清”,不過(guò)價(jià)格卻出現(xiàn)了兩極分化的局面。

  和往年一降溫商家就上演的“保暖內(nèi)衣”價(jià)格大戰(zhàn)不同,今年保暖內(nèi)衣在各商場(chǎng)也不太受待見(jiàn),不少商場(chǎng)甚至撤掉了保暖內(nèi)衣專柜。

  保暖內(nèi)衣撤出商場(chǎng)專柜

  在太原街,記者走訪了多家大型商場(chǎng),只在聯(lián)營(yíng)公司找到了保暖內(nèi)衣的專柜,有宜而爽、三槍、皮爾·卡丹、雪竹等六七個(gè)保暖內(nèi)衣品牌,記者在此停留了10多分鐘,但卻鮮有消費(fèi)者光顧!斑@兩天氣溫較高,所以銷量并不理想。”一專柜的銷售人員告訴記者。

  而在百盛商場(chǎng)記者尋找了很久,在商場(chǎng)工作人員的指引在,才在四樓中廳的特賣區(qū)發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)品牌的保暖內(nèi)衣正在做促銷。其他商場(chǎng)均無(wú)專門的保暖內(nèi)衣銷售專柜,甚至一些將消費(fèi)對(duì)象定位在年輕人的商場(chǎng),根本就放棄了保暖內(nèi)衣銷售。

  在沈陽(yáng)的另一商場(chǎng)聚集區(qū)中街,也是同樣的局面。在一商場(chǎng),記者注意到,以前連成一片的保暖內(nèi)衣區(qū)大多被時(shí)裝、睡衣以及其他內(nèi)衣商戶所替代。經(jīng)過(guò)指點(diǎn),記者才商場(chǎng)滾梯附近的通道發(fā)現(xiàn),以前在內(nèi)衣區(qū)擁有柜臺(tái)的保暖內(nèi)衣品牌。已經(jīng)對(duì)保暖內(nèi)衣撤柜的商家均表示,不銷售保暖內(nèi)衣主要是由于市場(chǎng)需求減少了,現(xiàn)在很少有人購(gòu)買的緣故。

  價(jià)格出現(xiàn)“兩極分化”

  與商場(chǎng)的不熱情相比,超市則正對(duì)保暖內(nèi)衣做促銷活動(dòng)。各種品牌的保暖內(nèi)衣剛剛上市,就開(kāi)始了大幅度的打折。

  當(dāng)然,今年的保暖內(nèi)衣也有“貴族”,有的保暖內(nèi)衣身價(jià)甚至超千元。在一商場(chǎng)記者看到一款有塑身功能的保暖內(nèi)衣,標(biāo)價(jià)為“499元”,打折后仍為“350元”,而另一款則標(biāo)價(jià)為“699元”,打折后為“420元”。

  “現(xiàn)在中老年人成了保暖內(nèi)衣銷售市場(chǎng)的主力軍,即便是‘買單’的年輕人,也多是為父母而來(lái)!蹦称放票E瘍(nèi)衣代理商李先生告訴記者,以前大部分代理商都是專做一個(gè)品牌,但是近幾年保暖內(nèi)衣的利潤(rùn)越來(lái)越薄,專做一個(gè)牌子根本無(wú)法支撐,有的代理商直接退出了,還有的想生存就得多代理幾個(gè)牌子。

  不光是代理商,就連一些老品牌保暖內(nèi)衣也在向其他領(lǐng)域延伸。如從保暖內(nèi)衣延伸到羽絨服、羊毛衫、商務(wù)休閑裝等領(lǐng)域。

  “高科技”多為促銷噱頭

  另外,前兩年保暖內(nèi)衣以“纖維絲”、“竹炭”、“抗菌”等這些保健及環(huán)保概念為流行元素,而在保暖材質(zhì)上,是“暖卡”、“萊卡”、“熱力卡”、“塞維卡”等,而現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的保暖內(nèi)衣又被冠以“自動(dòng)升溫”、“紅外線發(fā)熱”等高科技概念。

  業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō),許多消費(fèi)者購(gòu)買保暖內(nèi)衣只是借鑒一些品牌的知名度,用手摸一摸、試一試,并不會(huì)留意商品標(biāo)志。而商家正是抓住消費(fèi)者的這一心理,用一些“高科技”概念進(jìn)行虛假宣傳,淡化指標(biāo)。其實(shí)保暖內(nèi)衣含量最“高”的,并不是這些“科技”,就像那些卡,不過(guò)是廠家給自己的面料纖維起的概念別名而已。“暖力卡”、“熱力卡”是腈綸,“塞維卡”是聚酯,“魔卡”是具有彈性的氨綸,“萊卡”也不過(guò)是美國(guó)杜邦公司為其生產(chǎn)的一種人造彈性纖維——氨綸注冊(cè)的產(chǎn)品商標(biāo)名稱。

  國(guó)家《針織保暖內(nèi)衣》標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定,保暖內(nèi)衣分優(yōu)等品、一等品、合格品3個(gè)等級(jí),所檢測(cè)的物理標(biāo)準(zhǔn)有纖維含量。雖然,《針織保暖內(nèi)衣》是一個(gè)推薦標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)可以自行選擇采納。但是保暖內(nèi)衣無(wú)論采用什么原料,其產(chǎn)品外包裝上都應(yīng)該標(biāo)示“保暖率”及“單位可重保暖率”這兩個(gè)重要指標(biāo)。但凡有自稱保暖內(nèi)衣,卻沒(méi)有相應(yīng)標(biāo)志的,消費(fèi)者當(dāng)引起重視。(記者 高薇)

編輯:王君飛

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