“五谷道場(chǎng)計(jì)劃對(duì)產(chǎn)品做一次大的提價(jià),現(xiàn)在提價(jià)的方案已做出來,計(jì)劃盡快實(shí)施!1月30日,河北中旺集團(tuán)總裁助理吳志學(xué)透露。這位五谷道場(chǎng)的銷售負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),這是企業(yè)自救的重要步驟。
而行業(yè)資深分析人士表示:“除去五谷道場(chǎng)本身的特殊情況,此番無奈提價(jià),也反映了方便面行業(yè)面臨巨大的成本壓力,同時(shí)這種情況也將導(dǎo)致行業(yè)并購行為的加速到來!
“收縮之舉”
“五谷道場(chǎng)在市場(chǎng)開拓前期,進(jìn)行了很大的促銷以及銷售獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。這些費(fèi)用攤到每包方便面上的費(fèi)用很高,導(dǎo)致實(shí)際上的銷售是入不敷出的。此次五谷道場(chǎng)提價(jià)主要是考慮到市場(chǎng)費(fèi)用越來越高,以便節(jié)省寶貴的現(xiàn)金流!眳侵緦W(xué)表示。
“王中旺如果選擇此時(shí)提高零售價(jià)格在情理之中,應(yīng)該說是比較現(xiàn)實(shí)的做法。”營銷專家李志起認(rèn)為,這是必要的收縮措施。
但李志起依然認(rèn)為,如此做法并不能挽救五谷道場(chǎng)的命運(yùn),“王中旺的最好的辦法,就是先把五谷道場(chǎng)賣出去,哪怕將來再花大價(jià)錢買回來也成。也就是要給五谷道場(chǎng)這個(gè)孩子找個(gè)奶媽”。
同時(shí),記者注意到,五谷道場(chǎng)在2007年的下半年,也曾經(jīng)對(duì)部分經(jīng)銷商的供貨進(jìn)行了提價(jià)。“不過,提高價(jià)格的后果,就是市場(chǎng)上的銷售量出現(xiàn)了明顯的下降。”一位安徽阜陽的姜姓經(jīng)銷商對(duì)記者表示,“提價(jià)后經(jīng)銷商們的意見很大!
但對(duì)上述意見,五谷道場(chǎng)方面的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,“考慮到五谷道場(chǎng)還有一部分忠實(shí)的消費(fèi)者,而這些人對(duì)價(jià)格其實(shí)是不敏感的。我們現(xiàn)在只能依靠這些消費(fèi)者”。
行業(yè)變局
在接受采訪時(shí),吳志學(xué)承認(rèn):“在方便面行業(yè),多數(shù)低檔企業(yè)都在虧損之中,去年來有關(guān)的原料都在漲價(jià)。”
“三太子等低檔生產(chǎn)能不虧損就好了!敝槿耸扛嬖V記者,雖然王中旺名下尚有不少企業(yè),但這些企業(yè)仍在發(fā)展之中,尚沒有能力對(duì)中旺集團(tuán)進(jìn)行補(bǔ)血。
據(jù)記者了解,在整個(gè)華北地區(qū),因?yàn)樯a(chǎn)成本上升的緣故,方便面生產(chǎn)線的開工率不到60%,多數(shù)低檔面生產(chǎn)企業(yè)處在生產(chǎn)多虧損多的境地!叭绻嬲凑粘杀緛砗怂愕脑,市場(chǎng)上所有銷售價(jià)格低于2元的方便面都應(yīng)該是賠錢的!睜I銷專家李志起說。
而上述安徽經(jīng)銷商則認(rèn)為,“五谷道場(chǎng)可能有點(diǎn)過分相信自己的品牌號(hào)召力了,提高價(jià)格可能導(dǎo)致僅存的市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮,效果如何仍然有待觀察”。
同時(shí),有分析人士表示,成本的不斷上升,還有可能導(dǎo)致統(tǒng)一集團(tuán)加快出售旗下方便面業(yè)務(wù)!靶袠I(yè)的變局,可能在這種壓力下盡快到來!
目前,統(tǒng)一與華龍日清正在進(jìn)行談判。其實(shí)隨著統(tǒng)一集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到飲料方面,其方便面的業(yè)務(wù)也越來越不重要。并且,從市場(chǎng)上來看,統(tǒng)一方便面幾年來遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于康師傅與華龍了。
除中糧外,有知情人表示,在巨大的成本壓力下,“方便面行業(yè)的變革最有可能發(fā)展在第二名到四名之間”。
他同時(shí)也表示,這幾家方便面企業(yè)之間的防備太重,企業(yè)合作難免出現(xiàn)問題。
新聞背景
傳五谷道場(chǎng)申請(qǐng)破產(chǎn)
日前市場(chǎng)盛傳“五谷道場(chǎng)總部撤出北京”,雖然上述消息并沒有得到“場(chǎng)主”王中旺本人的確認(rèn),但消息人士對(duì)此予以確認(rèn),并透露該公司“正在進(jìn)行破產(chǎn)申請(qǐng)”。
去年年底,五谷道場(chǎng)牌方便面被北京市房山廠區(qū)法院貼上封條,原因是欠下供貨商近1000萬元貨款和銀行的4000多萬元貸款。其實(shí)早在去年9月,五谷道場(chǎng)便被曝出資金鏈嚴(yán)重?cái)嗔眩灾鲁霈F(xiàn)拖欠員工工資,北京、上海、重慶等多地供貨短缺的現(xiàn)象。
一位接近王中旺的人士向記者透露,2007年王中旺已經(jīng)同妻子離婚,并將手中賬目全部轉(zhuǎn)移到后者身上!爸型瘓F(tuán)的工廠以及富頓辦公中心現(xiàn)在都不在王中旺手里,他已經(jīng)把資產(chǎn)轉(zhuǎn)移得差不多了,現(xiàn)在起訴他,所有的賬戶上全是空的!痹撊耸客嘎。
似乎是為了印證傳聞,有消息稱,中旺集團(tuán)負(fù)責(zé)人王中旺正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)移資產(chǎn),將全部債務(wù)都留給五谷道場(chǎng),然后再宣布五谷道場(chǎng)破產(chǎn)。但是,關(guān)于正在申請(qǐng)破產(chǎn)的事情,五谷道場(chǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人王嘉涵表示:“公司內(nèi)部沒有公布這樣的消息!倍鴮(duì)于總部的撤離,她稱:“這只是公司自己部門的調(diào)整!蓖瑫r(shí),她對(duì)記者表示:“我也有很長(zhǎng)時(shí)間沒有見過王總了,并且我現(xiàn)在也不知道他的聯(lián)系方式!