電商三巨頭掀起價(jià)格戰(zhàn) 傳統(tǒng)家電企業(yè)待轉(zhuǎn)型

時(shí)間:2012-05-10 10:17   來源:中證報(bào)

  近日,蘇寧易購宣布將進(jìn)行新一輪促銷,計(jì)劃投入的特價(jià)貨源超過20億元,讓利額度4億元;天貓電器城也在5月初掀起新一輪“狂暑季”促銷,電器產(chǎn)品通過限時(shí)搶購、團(tuán)購等方式進(jìn)行了降價(jià);京東商城也迅速跟進(jìn),宣布斥資5億元進(jìn)行家電促銷。京東商城內(nèi)部人士透露,為了迎戰(zhàn)暑期銷售旺季,京東將拿出5億元對家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷,重點(diǎn)促銷品類則是以往家電連鎖占據(jù)強(qiáng)勢地位的大家電產(chǎn)品。

  五一期間的“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙未盡,新一輪戰(zhàn)火又在電商巨頭間點(diǎn)燃。市場人士認(rèn)為,家電連鎖企業(yè)國美、蘇寧如果轉(zhuǎn)型不及時(shí),其未來發(fā)展堪憂。

  電商模式的PK

  “我們預(yù)計(jì)在接下來的一兩個(gè)月時(shí)間內(nèi),包括空調(diào)、電視、冰洗產(chǎn)品等商品的價(jià)格將持續(xù)走低!币惶跃W(wǎng)分析師無招認(rèn)為,隨著價(jià)格戰(zhàn)的繼續(xù)深入,3C數(shù)碼及電器商品價(jià)格的網(wǎng)購平均折扣率很有可能會(huì)降到7.5折以下。

  專家分析認(rèn)為,天貓、京東和蘇寧此輪價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是三種不同電商模式的PK:天貓是平臺(tái)企業(yè),美的、TCL、奧克斯等多家廠商都在該平臺(tái)開出了品牌店、旗艦店,可以說是一種F2C的直營模式,在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢保證了其價(jià)格上的優(yōu)勢;京東商城則是自營式B2C企業(yè),其優(yōu)勢來源于多年來積累起來的自營物流優(yōu)勢及在3C數(shù)碼類電商中樹立起來的品牌與口碑;蘇寧易購則是傳統(tǒng)零售巨頭轉(zhuǎn)型,線下轉(zhuǎn)線上的典型代表,其在上下游供應(yīng)鏈及物流方面的優(yōu)勢要優(yōu)于京東商城。

  京東家電采購額800億

  相比傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè),電子商務(wù)巨頭的增長勢頭則令人“嘆為觀止”。業(yè)內(nèi)人士介紹,京東進(jìn)入家電領(lǐng)域以來,其增長速度一直高于蘇寧等傳統(tǒng)家電賣場。

  此前京東商城曾公布2012年針對大家電的物流倉儲(chǔ)計(jì)劃,與30多家國內(nèi)外知名家電廠商簽約,并宣布未來3年內(nèi)家電產(chǎn)品采購額達(dá)800億元。

  目前,京東商城大家電配送體系已覆蓋全國66個(gè)核心城市,建立了一套全國范圍物流倉儲(chǔ)輻射機(jī)制。數(shù)據(jù)顯示,京東商城家電業(yè)務(wù)自2008年開通以來一直以每年200%左右的增幅高速增長。

  根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù),在2012年第一季度中,京東商城在自主式B2C市場中占有50.1%的市場份額。

  京東商城董事局主席劉強(qiáng)東表示,京東以3C起家,家電產(chǎn)品將是公司今后幾年的發(fā)展重點(diǎn)。

  國美蘇寧面臨“被洗牌”

  銀河證券一位研究員就指出,進(jìn)入2012年以來,國美蘇寧等家電連鎖的實(shí)體店銷售明顯放緩,而以京東為代表的網(wǎng)購卻高速增長,網(wǎng)購市場大有搶占家電連鎖市場的勢頭。而在十年前的商業(yè)零售業(yè),國美蘇寧卻是新興產(chǎn)業(yè)的代表,一舉顛覆了傳統(tǒng)百貨在3G市場的強(qiáng)勢地位,以今日之情勢來看,國美蘇寧如果轉(zhuǎn)型不及時(shí),或?qū)⒚媾R洗牌者被洗牌的局面。

  中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示,1-2月份家電連鎖賣場銷售全面衰退,其中平板電視下降27.9%,洗衣機(jī)下降18.4%,冰箱下降21%。

  兩大家電零售巨頭國美和蘇寧先后在3月末公布了其2011年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,兩大巨頭的銷售收入和凈利潤增速均不理想。其中國美電器銷售收入同比增長17.5%,毛利潤同比增長16.0%。蘇寧電器方面這一組數(shù)據(jù)則分別為24.35%與20.16%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這樣的業(yè)績增幅如果除去高通脹因素,兩大家電零售巨頭基本處在“原地踏步”的階段。

編輯:王偉

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