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<p> 中廣網(wǎng)北京8月15日（記者張奧 華岸）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，京東商城和蘇寧易購(gòu)近日開(kāi)啟的一場(chǎng)微博上的價(jià)格戰(zhàn)，引發(fā)了全行業(yè)的價(jià)格血拼，連國(guó)美、騰訊線下的電商都卷入其中。這成為互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)大事件。他們針對(duì)的都是京東商城CEO劉強(qiáng)東突然放出的豪言，京東“大家電”三年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)零毛利。面對(duì)這樣堪稱(chēng)“自殺式”的攻擊，其它各家電商紛紛發(fā)話：價(jià)格要比京東商城更低。整個(gè)電商行業(yè)都開(kāi)始瘋狂了。</p>
<p> 事情起始于易購(gòu)母公司蘇寧電器13日晚間發(fā)布的公告。公告說(shuō)，蘇寧電器將發(fā)80億公司債，之后劉強(qiáng)東就發(fā)了一條詭異的微博說(shuō)“有點(diǎn)莫名興奮”。果然14日一早，他連發(fā)3條微博，一是放言京東“大家電”三年內(nèi)零毛利，如果三年內(nèi)，任何采購(gòu)、銷(xiāo)售人員在“大家電”加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退；二是宣布招收5000名價(jià)格情報(bào)員進(jìn)駐蘇寧、國(guó)美門(mén)店，誓要比國(guó)美、蘇寧線下門(mén)店便宜10%；三是承諾深夜下單次日上午送達(dá)。這不僅迅速吸引了公眾的眼球，也讓它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧電器股價(jià)全天暴跌7%。</p>
<p> 打擊對(duì)手可以靠幾句話，但在實(shí)際價(jià)格上，京東憑什么能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格低10%呢？京東給出的回復(fù)中強(qiáng)調(diào)，他們的成本低。</p>
<p> 京東：相比蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)，京東不需要實(shí)體店面、門(mén)店銷(xiāo)售人員，可以實(shí)現(xiàn)更低的成本，從而為消費(fèi)者提供價(jià)格更低的實(shí)惠。京東將雇用價(jià)格情報(bào)員，同時(shí)消費(fèi)者可以使用京東移動(dòng)客戶(hù)端進(jìn)行比價(jià)，以更好的享受京東的價(jià)格優(yōu)惠。</p>
<p> 人們注意到，京東這次宣布三年內(nèi)零毛利不是指所有的產(chǎn)品，而是專(zhuān)指“大家電”。這是如何考慮的呢？業(yè)內(nèi)人士指出，與3C產(chǎn)品不同，空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電通常廠家都會(huì)在年底進(jìn)行銷(xiāo)售返利，京東不會(huì)虧得太多。</p>
<p> 不過(guò)，對(duì)于劉強(qiáng)東的喊話，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧易購(gòu)的執(zhí)行副總裁李斌卻付之一笑。大有“你價(jià)格低、我比你更低”的架勢(shì)。</p>
<p> 李斌：蘇寧要打價(jià)格戰(zhàn)，我們會(huì)打得比較徹底，更重要的是從后臺(tái)提升服務(wù)的能力。</p>
<p> 雙方在打了最開(kāi)始的一輪嘴仗后，現(xiàn)在在微博上的對(duì)峙越來(lái)越激烈了。李斌強(qiáng)調(diào)，蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，網(wǎng)友如果發(fā)現(xiàn)價(jià)格高，易購(gòu)將及時(shí)調(diào)價(jià)并且給予兩倍差價(jià)的賠付。從今天9點(diǎn)開(kāi)始開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷(xiāo)。</p>
<p> 李斌：不是我把它拖垮，是消費(fèi)者遲早要拋棄它。</p>
<p> 面對(duì)李斌的挑釁，劉強(qiáng)東也豁出去了，他在微博上說(shuō)，京東商城所有“大家電”的價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜，如果蘇寧敢賣(mài)1元，那京東的價(jià)格一定是0元。</p>
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<p> 這下其它電商也不干了，為了避免這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)成為了京東和易購(gòu)兩家的舞臺(tái)，國(guó)美新聞發(fā)言人何陽(yáng)青昨晚說(shuō)，從今天9點(diǎn)開(kāi)始，國(guó)美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%。騰訊的易迅網(wǎng)也作出回應(yīng)：從9月開(kāi)始，易迅網(wǎng)將掀起下半年大規(guī)模促銷(xiāo)，屆時(shí)易迅不僅“大家電”比京東便宜，3C產(chǎn)品也比京東便宜。</p>
<p> 不少人感嘆，這真是一場(chǎng)瘋狂的、堪稱(chēng)自殺式的電商價(jià)格戰(zhàn)，歷史罕見(jiàn)，也備受爭(zhēng)議。</p>
<p> 這件事的確引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議。首先就是京東商城的“大家電”要實(shí)現(xiàn)3年零毛利，怎么能玩兒的下去？電商專(zhuān)家魯振旺就有這個(gè)疑問(wèn)。</p>
<p> 魯振旺：包括稅、包括物流和市場(chǎng)攤薄，如果真是零毛利，京東至少要凈虧10%。我相信到今年年底的時(shí)候，京東的資金會(huì)有一定的壓力。</p>
<p> 但是京東商城CEO劉強(qiáng)東并不擔(dān)心，反而很有底氣。昨天晚間，劉強(qiáng)東發(fā)微博說(shuō)：“剛剛和各位股東開(kāi)完會(huì)，幾個(gè)主要股東全都參加了。我說(shuō)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是要消耗很多現(xiàn)金的，你們什么態(tài)度？一個(gè)股東說(shuō)：我們除了有錢(qián)什么都沒(méi)有！你就放心打吧”。其實(shí)，這些風(fēng)投說(shuō)這番話也有一些無(wú)奈。國(guó)內(nèi)風(fēng)投圈的一位劉先生說(shuō)，已經(jīng)投了京東的基金已經(jīng)上了京東這條船，除了支持劉強(qiáng)東外，幾乎別無(wú)選擇。</p>
<p> 劉先生：踏上這條船之后，由于它在漏水，就要不停地不木頭、舀水，站在這上面不能退，因?yàn)樗惠啽纫惠喿龅拇蟆ｏL(fēng)投這件事情很大程度就是搏傻，只要比我更傻的人進(jìn)來(lái)，我們就可以把東西轉(zhuǎn)給更傻的�？涩F(xiàn)在情況就是沒(méi)有更傻的。</p>
<p> 這樣看來(lái)，京東商城似乎綁架了這些風(fēng)投，有能力玩這場(chǎng)價(jià)格游戲。但是這場(chǎng)游戲已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手本身。正像剛才提到的那樣，國(guó)美、騰訊線下的電商都紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。因此，人們爭(zhēng)議更大的是：它對(duì)整個(gè)電商行業(yè)的正常競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則形成了挑戰(zhàn)。家電行業(yè)專(zhuān)家劉步塵感慨說(shuō)，電商價(jià)格戰(zhàn)走到如今這一步，不僅是慘烈，而且已經(jīng)開(kāi)始變味。</p>
<p> 劉步塵：已經(jīng)是非常典型的惡性競(jìng)爭(zhēng)了。我認(rèn)為這是飲鴆止渴，如果繼續(xù)這樣做下去，中國(guó)的電商是沒(méi)有未來(lái)的，即使最后的人勝出了也是頭破血流、遍體鱗傷、慘不忍睹。</p>
<p> 劉步塵提到了惡性競(jìng)爭(zhēng)，那么京東商城算不算是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)呢？北京惠誠(chéng)律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)說(shuō)，現(xiàn)在看來(lái)還談不上。</p>
<p> 趙占領(lǐng)：法律上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)就是以排擠和限制競(jìng)爭(zhēng)為目的的競(jìng)爭(zhēng)行為，一般規(guī)定的類(lèi)型包括低于成本價(jià)的銷(xiāo)售�，F(xiàn)在肯定是低于市場(chǎng)價(jià)，但低于市場(chǎng)價(jià)本身不代表是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。他如果是派一些情報(bào)員去國(guó)美、蘇寧，果這些情報(bào)員存在虛假宣傳，或者惡意詆毀，肯定是構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，但如果只是告訴去蘇寧、去國(guó)美的顧客，京東的價(jià)格是多少，這個(gè)構(gòu)不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)很難認(rèn)定。</p>
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<p> 盡管沒(méi)有定論，但有傳聞?wù)f，國(guó)家相關(guān)部門(mén)正在緊急磋商，針對(duì)這起惡性競(jìng)爭(zhēng)，將根據(jù)國(guó)家價(jià)格法和相關(guān)條例，對(duì)涉嫌企業(yè)進(jìn)行勸阻或價(jià)格干預(yù)，以維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定繁榮，保護(hù)廣大消費(fèi)者的利益。這個(gè)消息目前還沒(méi)有得到證實(shí)。</p>
<p> 不過(guò)有意思的是，很多消費(fèi)者樂(lè)于這件事的發(fā)生。有人在聽(tīng)到“京東大家電3年零毛利”、“各家電商紛紛表示還要比它更低”這個(gè)消息以后，紛紛在網(wǎng)上奔走相告，要出手買(mǎi)東西。有網(wǎng)友說(shuō)，我們更關(guān)心，買(mǎi)什么？哪個(gè)更便宜？有網(wǎng)友調(diào)侃劉強(qiáng)東說(shuō)，向東哥致敬，這才是為人民服務(wù)啊！還有觀點(diǎn)說(shuō)，消費(fèi)者出手了，內(nèi)需也拉動(dòng)了，好事兒！</p>
<p> 當(dāng)然一些人士也提醒：希望這些都別只是炒作！</p>
