第二季度營(yíng)收超1000萬(wàn)美元，占新浪營(yíng)收比例10%，微博注冊(cè)用戶已達(dá)3.68億
新浪于昨日發(fā)布了2012年Q2財(cái)報(bào)，在該份財(cái)報(bào)中，公司首次公布微博的廣告收入，據(jù)統(tǒng)計(jì)微博廣告占總比達(dá)10%。昨日，網(wǎng)易也披露了Q2財(cái)報(bào)，算上此前已先后亮相的搜狐、騰訊，“四大門戶”Q2財(cái)報(bào)已經(jīng)出齊。
在這份Q2財(cái)報(bào)財(cái)報(bào)中，新浪首次公布微博的廣告收入。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，新浪微博廣告營(yíng)收超過1000萬(wàn)美元。由于新浪整體收入為1.316億美元，微博廣告占總比達(dá)10%。
“從客戶和廣告機(jī)構(gòu)的初步反應(yīng)結(jié)果來(lái)看，新的微博廣告系統(tǒng)取得了令人鼓舞的成績(jī)�！毙吕耸紫瘓�(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉表示，微博廣告收入的增速會(huì)加快，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率。
今年4月，新浪推出微博品牌廣告的展示廣告系統(tǒng)。新系統(tǒng)基于社交和興趣圖譜推薦引擎，將品牌內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶，從而讓廣告更具有針對(duì)性和相關(guān)性。記者了解，本屆倫敦奧運(yùn)期間，新浪微博還在嘗試更有效率的廣告，增加“強(qiáng)鏈接”關(guān)系，讓有相關(guān)聯(lián)系的用戶才看得到，減少對(duì)其他人的干擾。
對(duì)于寄予厚望的微博業(yè)務(wù)，新浪無(wú)疑投入巨大，盡管財(cái)報(bào)未披露相關(guān)成本支出。但仍可反應(yīng)在總體成本上，第二季度新浪成本為6162萬(wàn)美元，較上一季度的5711萬(wàn)美元增長(zhǎng)8%，較上一年同期的5062萬(wàn)美元增長(zhǎng)22%。
截至6月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到3.68億，比3月底的3.24億增長(zhǎng)了13.6％。（記者 劉夏）
■ 數(shù)據(jù)
新浪二季度凈利大增232%
新浪第二季度凈營(yíng)收1.316億美元，較上年同期增長(zhǎng)11%。新浪第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收為1.031億美元，較上年同期9180萬(wàn)美元增長(zhǎng)12%，較上一季度的7850萬(wàn)美元增長(zhǎng)31%。廣告收入占新浪總收入的78%。
新浪二季度凈利潤(rùn)為3320萬(wàn)美元，上年同期為1000萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)232%。但運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為20萬(wàn)美元，較去年同期的870萬(wàn)美元下降98%。
二季度新浪利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，其原因是獲得來(lái)自股權(quán)投資的3280萬(wàn)美元凈收益，包括中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)(CRIC)和易居(中國(guó))控股有限公司合并產(chǎn)生的4530萬(wàn)美元收益。新浪第二季度股權(quán)投資凈虧損為330萬(wàn)美元，并計(jì)入與麥考林有關(guān)的420萬(wàn)美元貶值減計(jì)。
新浪第二季度毛利為6998萬(wàn)美元，第二季度毛利率為53%，低于上年同期的57%。2012年第二季度廣告業(yè)務(wù)毛利率為53%，上年同期為59%。2012年第二季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則廣告業(yè)務(wù)毛利率為54%，上年同期為60%。（新京報(bào)記者 劉夏）
