近期國(guó)內(nèi)電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。在日前于上海舉行的“電子商務(wù)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)秩序規(guī)范法律研討會(huì)上”，專家表示電商企業(yè)應(yīng)避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格誤導(dǎo)，同時(shí)國(guó)內(nèi)電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)也反映出當(dāng)前國(guó)內(nèi)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的法律規(guī)制工作嚴(yán)重滯后于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展，相關(guān)主管部門(mén)宜采取切實(shí)措施加快網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)法制建設(shè)的步伐。
今夏以來(lái)，以京東商城、蘇寧易購(gòu)等為首的電商網(wǎng)站紛紛借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開(kāi)大規(guī)模價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)和公關(guān)戰(zhàn)。截至目前該事態(tài)尚未平息。其中，蘇寧易購(gòu)9月1日再次宣稱啟動(dòng)電商大戰(zhàn)第二波，號(hào)稱“將全面刷新全網(wǎng)3C產(chǎn)品新低價(jià)。”
上海商業(yè)發(fā)展研究院客座研究員顧國(guó)建表示，當(dāng)前這一輪電商價(jià)格大戰(zhàn)傳遞出三層含義：一是代表著網(wǎng)絡(luò)零售開(kāi)始挑戰(zhàn)實(shí)體零售，二是有戰(zhàn)略眼光的實(shí)體零售商開(kāi)始加大力度進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，三是這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)延伸到旅游市場(chǎng)，旅游業(yè)電商企業(yè)攜程與芒果、藝龍間的價(jià)格戰(zhàn)近日又有升級(jí)蔓延趨勢(shì)。
然而，最近這輪電商價(jià)格戰(zhàn)一番喧鬧下來(lái)，消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)幾家網(wǎng)站所宣稱的“零利潤(rùn)”“最低價(jià)”可謂“有名無(wú)實(shí)”。
“本以為此次價(jià)格戰(zhàn)會(huì)是創(chuàng)新的電商模式替代傳統(tǒng)商務(wù)模式的一種升級(jí)換代，但最終卻失望地發(fā)現(xiàn)其實(shí)只是一次商業(yè)的宣傳戰(zhàn)�！鄙虾７貉舐蓭熓聞�(wù)所劉春泉律師表示。
在專家看來(lái)，此次電商價(jià)格大戰(zhàn)，主要涉及兩方面問(wèn)題：一是企業(yè)以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品，造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；二是相關(guān)電商網(wǎng)站存在價(jià)格誤導(dǎo)，有誘騙消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者之嫌。
“中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)是良性的，而不是惡性競(jìng)爭(zhēng)。”華東政法大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究所主任徐士英表示，充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有利于提高經(jīng)濟(jì)效率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而沒(méi)有規(guī)范的惡性競(jìng)爭(zhēng)則是破壞市場(chǎng)秩序，給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)負(fù)面作用。
據(jù)專家介紹，目前電子商務(wù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來(lái)越明顯，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7825.6億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到4.32%。然而，對(duì)于這樣一個(gè)發(fā)展迅速的大市場(chǎng)，法制建設(shè)嚴(yán)重滯后于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展。
“在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，我們還沒(méi)有形成完善且有效的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律體系、反壟斷法律體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、經(jīng)濟(jì)糾紛調(diào)解體系和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)體系。”中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)主任楊堅(jiān)爭(zhēng)稱。
為此，楊堅(jiān)爭(zhēng)呼吁，必須采取切實(shí)的措施加快網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)法制建設(shè)的步伐，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的正常秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展。
