評(píng)論：別被富豪報(bào)告迷住了眼

　　號(hào)稱“更了解中國(guó)富豪”的英國(guó)人胡潤(rùn)又發(fā)報(bào)告了。1月14日，其在上海第6次發(fā)布《至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告》，主要內(nèi)容就是選出中國(guó)富豪最青睞的品牌。

　　本報(bào)在1月11日9版的報(bào)道《“陜西富豪貴族榜”出籠調(diào)查》詳細(xì)調(diào)查了《2009年陜西富豪貴族消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的出爐經(jīng)過，報(bào)告的發(fā)布者都有點(diǎn)遮遮掩掩，而拿這份報(bào)告和胡潤(rùn)的《中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告》一比較，就會(huì)看出從形式到內(nèi)容，陜西版的富豪報(bào)告顯然是拷貝了胡潤(rùn)版的報(bào)告。

　　當(dāng)然，已經(jīng)研究中國(guó)富豪長(zhǎng)達(dá)11年的胡潤(rùn)，制作富豪報(bào)告明顯要高明很多，這份《中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告》據(jù)稱是在面對(duì)面地訪問了383位個(gè)人資產(chǎn)千萬以上的中國(guó)富豪以后制作而成的，其中包括66位資產(chǎn)過億的富豪，數(shù)據(jù)最后的統(tǒng)計(jì)由一家調(diào)研公司——麥?zhǔn)�咨詢協(xié)助完成。

　　這份報(bào)告涵蓋了諸如富豪們“最青睞的珠寶”、“最青睞的手表”、“最青睞的超級(jí)豪華跑車”、“最青睞的超級(jí)豪華游艇”、“最青睞的豪華洋酒”等內(nèi)容。與以往不同的是，除了傳統(tǒng)的“中國(guó)富豪最青睞的品牌”外，今年胡潤(rùn)在這份報(bào)告里又加入了“2010至尚優(yōu)品最佳表現(xiàn)”、“2010至尚優(yōu)品新秀獎(jiǎng)”，前者是“旨在表彰過去一年中有杰出表現(xiàn)及成長(zhǎng)最快的品牌”，涵蓋了世界上大多數(shù)的奢侈品品牌。

　　胡潤(rùn)談及做這份報(bào)告的目的時(shí)，一個(gè)比較官方的回答是，“研究中國(guó)富豪階層的品牌認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國(guó)富豪階層的生活形態(tài)變化作出描述”，但仔細(xì)分析這份報(bào)告，再看看胡潤(rùn)的“發(fā)家史”，不難發(fā)現(xiàn)，這些富豪青睞的品牌有些是胡潤(rùn)百富的客戶，更多的則是他們的潛在客戶。

　　比如，在報(bào)告中，觀瀾湖是“全國(guó)最受富豪青睞的高爾夫球場(chǎng)”，熟悉胡潤(rùn)的記者都知道，2004年至2006年，觀瀾湖曾連續(xù)3年冠名胡潤(rùn)百富榜；香格里拉則已經(jīng)連續(xù)6年成為“全國(guó)最受富豪青睞的連鎖酒店”，胡潤(rùn)也幾乎每年都在上海的香格里拉酒店發(fā)布他的報(bào)告；今年新增的一項(xiàng)“濱海房產(chǎn)最佳表現(xiàn)”獲獎(jiǎng)?wù)呤前肷桨雿u，其項(xiàng)目代理商金達(dá)利筑地的副總經(jīng)理陳玉城在新聞發(fā)布會(huì)上就直言公司是“胡潤(rùn)百富的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴”。

　　十幾年前，胡潤(rùn)還只是幫《福布斯》打工，而現(xiàn)在其旗下已經(jīng)擁有雜志《胡潤(rùn)百富》月刊、《名校指南》、《馬球與馬術(shù)》和胡潤(rùn)研究院以及一個(gè)“專門為中國(guó)企業(yè)家和高收入人士進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)策劃的部門”，顯然，他每年不斷推出各種富豪榜單和富豪報(bào)告，不會(huì)僅僅是為了給中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)家畫像這么簡(jiǎn)單。

　　從《胡潤(rùn)百富》月刊的廣告就可以看出，面向富豪的奢侈品品牌是這本雜志最主要的廣告客戶，而胡潤(rùn)本人也不諱言自己目前的主要贏利模式就是“冠名權(quán)和廣告”。熟悉胡潤(rùn)百富的人都知道，目前其主要的三大業(yè)務(wù)就是榜單、活動(dòng)和雜志，靠榜單立名，再發(fā)布諸如富豪品牌傾向、消費(fèi)風(fēng)格和生活方式等報(bào)告，并借助雜志和書籍等出版物，和一系列論壇、社會(huì)活動(dòng)和精英會(huì)等諸多“產(chǎn)品”，吸引那些以富豪為目標(biāo)對(duì)象的合作伙伴，前些年，胡潤(rùn)甚至還辦過“奢華旅游展”。

　　胡潤(rùn)曾經(jīng)無數(shù)次被記者追問自己什么時(shí)候能登上富豪榜，這個(gè)貌似誠(chéng)懇卻有點(diǎn)小狡猾的英國(guó)人總是巧妙地避開這個(gè)問題，偶爾他也會(huì)開玩笑地說上一句：“或許再過10年，我也能登上自己的百富榜呢�！蹦菚r(shí)，他也許真的就成為了“富豪制造的富豪”。

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　　胡潤(rùn)最新發(fā)布的《中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告》顯示，比去年多12%的富豪表示對(duì)中國(guó)未來經(jīng)濟(jì)非常有信心，而表示沒有信心的減少了7%。但是富豪們積極投資的熱情相較去年還是有所下降，接近40%的受訪富豪都傾向于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。北京富豪持積極投資理念的較多，上海富豪更傾向于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；一線城市富豪積極投資的較多，二三線城市富豪規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的較多；年輕富豪比年長(zhǎng)富豪更積極投資；億萬富豪積極投資的多。

　　今年富豪的理財(cái)投資方向仍舊以房地產(chǎn)為主，這一比例在這兩年都有所遞增，選擇股票的僅有23%，雖然比去年略有增加，但還沒有達(dá)到兩年前的33%。此外，雖然藝術(shù)品市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但今年藝術(shù)品投資有所增加，排名從第八位上升到第四位。相比其他城市的富豪，上海富豪更喜歡投資藝術(shù)品，廣東富豪則更喜歡炒股票。

　　納稅仍然被富豪認(rèn)為是盡企業(yè)家社會(huì)責(zé)任的最好方式，其次是環(huán)保、慈善捐款、引領(lǐng)行業(yè)、維護(hù)職工權(quán)益、提高就業(yè)率等。選擇以引領(lǐng)行業(yè)來展現(xiàn)企業(yè)家社會(huì)責(zé)任的富豪人群有顯著提升，排名從去年最后一位上升到第四位。

　　在慈善方面，今年選擇慈善基金的富豪人數(shù)比去年上漲了近15%。過去企業(yè)家們對(duì)慈善基金沒有信心，通常都會(huì)選擇直接項(xiàng)目，隨著慈善基金透明度和公信力的上升，選擇向慈善基金捐款的比例也上升了�？傮w來說，相比去年7%的富豪不做慈善，今年這一比例已下降到3%，說明越來越多的富豪們正在關(guān)心慈善事業(yè)。

　　富豪們重視對(duì)下一代的培養(yǎng)，美國(guó)是今年富豪們?yōu)楹⒆舆x擇國(guó)際教育地的首選，其次為英國(guó)、加拿大和新加坡，與去年完全一致。美國(guó)和英國(guó)在票選比例上表現(xiàn)出了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，名校眾多、教育體制完善以及語(yǔ)言環(huán)境是這兩個(gè)國(guó)家較受歡迎的主要原因。值得注意的是，上海選擇美國(guó)教育的富豪幾近半數(shù)，而在北京、廣東和東北，富豪們則更青睞英國(guó)。

　　今年富豪們最青睞的休閑方式，旅游、高爾夫、游泳還是前三名，高爾夫和游泳互換了位次。此外，今年有更多富豪選擇了品茶，其排名上升了一位。調(diào)查還顯示，七成富豪有定期體檢的習(xí)慣，1／3的富豪不喝酒，近一半的富豪不抽煙。(記者 周凱)