大考沖刺前保健品瘋狂熱銷 198元補腦品成本8元

時間:2012-05-09 10:46   來源:西安晚報

  近日高考、中考均已進入沖刺階段。在沈陽皇姑區(qū)某重點中學門前的一條街上,方圓200米范圍內(nèi)集中著5家藥店。每家藥店幾乎都在距離門口不遠的顯著位置擺放著保健品柜臺,不時有家長進藥店詢購保健品。保健品熱銷背后的市場混亂與利潤鏈條,也通過記者的調(diào)查與業(yè)內(nèi)人士的揭露得以曝光。

  盲目

  搶購保健品“呵護”考生

  海王星辰藥店的店員告訴記者,一般春季學期一開學,也就是每年的3月份開始,針對考生的保健品銷售就進入旺季。

  “前些年,某些劣質(zhì)營養(yǎng)品曇花一現(xiàn),在社會上造成了很壞的影響,家長對這類產(chǎn)品的認可度有所下降,但戴著‘藍帽子’(經(jīng)國家食藥監(jiān)局批準的保健食品標志)的保健食品還是很受考生家長青睞”。

  在維康藥房為孩子選購某品牌魚油膠丸的家長郭女士,雖然對店員介紹的DHA功效不甚明了,但仍決定先買2盒回家讓兒子嘗嘗,“每盒128元,就算吃不好也吃不壞吧,何況別人家孩子都吃這個,咱也不能讓孩子輸在‘保健’上啊。我也知道高考給孩子帶來的心理壓力并不是幾盒保健品就能減輕的,家長花錢也是想給孩子增加一份精神上的支持、心理上的呵護”。

  商家

  一上午賣考生12份西洋參

  上周六中午的南六藥品批發(fā)市場,已沒有了平日的喧囂。藥品批發(fā)商要么停業(yè),要么暫休,兩家開放的藥品批發(fā)公司銷售大廳內(nèi)零零散散有幾位進貨的顧客。與此相映成趣的是,數(shù)十家保健品商店不時有顧客進出,店家表示買主多數(shù)為考生家長。

  “現(xiàn)在的孩子家長已經(jīng)逐漸由單純的保健品消費轉(zhuǎn)化為多元化的營養(yǎng)補充!痹谝患医(jīng)營保健品藥材的批發(fā)商店,店主王女士告訴記者,“像西洋參、枸杞、黃芪等保健藥材最近都很暢銷,今天一上午360元一斤的散裝西洋參就賣出了12份,平均每份半斤,都是學生家長來買的,回去給孩子泡水喝!

  亂象

  30余種產(chǎn)品稱含補腦DHA

  記者在南六市場走訪了十家保健品批發(fā)商,發(fā)現(xiàn)針對考生的保健品大概可以分為安神、健腦、增智、營養(yǎng)補品等幾大類,但同藥房一樣,每家批發(fā)商經(jīng)營的保健品都分屬于不同品牌,讓人眼花繚亂。

  僅標稱含DHA的補腦產(chǎn)品就多達30多種,甚至同一家批發(fā)商就經(jīng)營六七種同類型補腦產(chǎn)品,只是品牌不同。

  中國保健協(xié)會食物營養(yǎng)與安全專業(yè)委員會會長孫樹俠日前接受媒體采訪時表示,我國保健品廠家規(guī)模普遍較小,研發(fā)能力不強,所以只能跟風模仿國內(nèi)外大廠家的產(chǎn)品。

  這就導致保健品廠家往往是一窩蜂地去做某類產(chǎn)品,靠打價格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場,而當這類產(chǎn)品利潤空間縮小,被做“濫”了時,廠家又會一窩蜂地轉(zhuǎn)戰(zhàn)到下一個產(chǎn)品中。

  揭秘

  198元補腦產(chǎn)品成本才8元

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前正通過網(wǎng)絡、電視等媒體大肆推介,并借助各種名頭宣傳的某款補腦產(chǎn)品“考××”,市場價每盒568元,南六市場批發(fā)價僅85元,批發(fā)商自稱“保真”。

  同樣,某款冬蟲夏草產(chǎn)品南六市場批發(fā)價400元,店主告訴記者,“就是同款產(chǎn)品,在附近某保健品店售價3000元”。而一款號稱緩解視疲勞的口服液,批發(fā)價8.5元,零售價在80元左右。

  在沈陽、大連兩地從事保健品銷售6年多的于先生向記者分析了保健品營銷的“利潤鏈”。

  “以某款市場售價198元的補腦產(chǎn)品為例,它的進貨價20元,這其中還包括大約6元的包裝成本和6元左右的生產(chǎn)商利潤,保健品內(nèi)容物的實際成本才8元。余下的178元利潤大概這么分配:流通費用20元,代理商60元,藥房經(jīng)營者98元。店員單個產(chǎn)品的推銷提成也就在一兩元左右”。據(jù)《沈陽晚報》

編輯:王君飛

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