兩岸傳播與社會(huì)發(fā)展論壇在滬舉行 新媒體應(yīng)用成焦點(diǎn)

　　“2013兩岸傳播與社會(huì)發(fā)展論壇”15日在上海開(kāi)幕，吸引兩岸三地上百位嘉賓參與。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng) 發(fā)）

　　中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)12月17日上海消息　“2013兩岸傳播與社會(huì)發(fā)展論壇”15日在上海開(kāi)幕，吸引兩岸三地上百位嘉賓參與，促進(jìn)產(chǎn)官學(xué)界交流。

　　本次論壇由上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院、上海交通大學(xué)-東森兩岸四地傳播研究中心與臺(tái)灣永慶慈善基金會(huì)共同主辦。主辦本次活動(dòng)的上海交通大學(xué)-東森兩岸四地傳播與社會(huì)發(fā)展研究中心主任趙怡表示，活動(dòng)旨在讓兩岸三地不同領(lǐng)域、新舊媒體之間進(jìn)行思想碰撞，產(chǎn)生更多具有創(chuàng)意的題目，激發(fā)更多辯論。

　　論壇舉辦了“現(xiàn)代媒體的社會(huì)責(zé)任與公益角色”、“媒體科技的演進(jìn)及其對(duì)受眾的影響”、“新媒體的商業(yè)應(yīng)用”三場(chǎng)座談會(huì)，除發(fā)表新科技發(fā)展顛覆受眾傳統(tǒng)概念，以及對(duì)于社會(huì)文化影響和所衍生網(wǎng)絡(luò)中立性問(wèn)題外，新媒體的商業(yè)應(yīng)用及傳統(tǒng)媒全如何與新媒體結(jié)合尤其受到與會(huì)人員高度關(guān)注。

　　在“新媒體的商業(yè)應(yīng)用”座談會(huì)中，東森信息董事長(zhǎng)李傳偉以“數(shù)位媒體未來(lái)發(fā)展”為題，分享“ETtoday東森新聞云”經(jīng)營(yíng)新媒體的經(jīng)驗(yàn)，以及未來(lái)網(wǎng)絡(luò)、行動(dòng)和社群三網(wǎng)合一的發(fā)展趨勢(shì)，并介紹美國(guó)、英國(guó)、以及中國(guó)大陸不同視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式。

　　而來(lái)自香港浸會(huì)大學(xué)的鐘布教授，則以自己對(duì)美國(guó)及中國(guó)媒體的深入研究，對(duì)目前兩岸三地傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體提出了建設(shè)性的指導(dǎo)意見(jiàn)。

　　鐘布認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，傳媒業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式是一種工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)模式，規(guī)�；�地依賴廣告搭載向用戶推銷自己生產(chǎn)的新聞內(nèi)容。這些新聞內(nèi)容單純靠記者、編輯對(duì)社會(huì)的認(rèn)知并遵循某些行業(yè)固定的流程而批量生產(chǎn)。如果生產(chǎn)的新聞內(nèi)容不夠填充版面或電視時(shí)段，媒體經(jīng)營(yíng)者會(huì)以廣告填充內(nèi)容空白。在這樣的工業(yè)化新聞生產(chǎn)流程中，用戶無(wú)法參與新聞生產(chǎn)，傳媒業(yè)者也不給受眾提供這樣的機(jī)會(huì)。新聞內(nèi)容也不可能變成交互式的信息流。多數(shù)媒體經(jīng)營(yíng)者首先想到的是廣告主的利益。服務(wù)受眾那是在滿足了廣告主利益之后才考慮的社會(huì)責(zé)任。

　　當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)無(wú)法容忍傳統(tǒng)媒體的這一運(yùn)營(yíng)模式。事實(shí)上，以這樣的運(yùn)營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)任何行業(yè)都無(wú)法在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的根本是已經(jīng)相互關(guān)聯(lián)的人。傳媒的受眾不再是單個(gè)的讀者或觀眾，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代也成為相互關(guān)聯(lián)的受眾群。受眾群的最重要特征是交互性。忽略這個(gè)特征，傳媒的營(yíng)銷便不可能是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的模式。傳統(tǒng)媒體目前要做的是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，探索出一條可持續(xù)發(fā)展的新模式。

　　鐘布以北京黃太吉燒餅的新媒體營(yíng)銷這個(gè)鮮活的實(shí)例告訴大家：社交媒體的發(fā)展是個(gè)巨大的警醒，傳統(tǒng)媒體業(yè)者過(guò)往深深烙下的“君子遠(yuǎn)庖廚”的思維，正在受到新媒體的不斷挑戰(zhàn)，這也正是國(guó)內(nèi)大多傳統(tǒng)媒體人對(duì)媒體行業(yè)迷茫焦慮的一個(gè)重要原因所在。媒體業(yè)的未來(lái)其實(shí)在于媒體人自身的不斷創(chuàng)新，而在創(chuàng)新過(guò)程中，新聞從業(yè)人員要勇于試錯(cuò)并能夠授受冒險(xiǎn)帶來(lái)的后果，這才是找到媒體運(yùn)作新模式的關(guān)鍵。記者可以為采訪新聞甘冒各種風(fēng)險(xiǎn)，卻在媒體經(jīng)營(yíng)中墨守成規(guī)，如果需要開(kāi)創(chuàng)性地改變某個(gè)商業(yè)模型，或是對(duì)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式做出重大改變，傳統(tǒng)媒體從業(yè)員就特別不愿意冒險(xiǎn)，甚至抵觸這些變化。思考清楚這些問(wèn)題，傳媒人才有可能找到屬于自己的未來(lái)。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)記者 楊麗）

部分與會(huì)嘉賓合影。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng) 發(fā)）

　　主辦本次活動(dòng)的兩岸四地傳播與社會(huì)發(fā)展研究中心主任趙怡（中）表示，活動(dòng)旨在讓兩岸三地不同領(lǐng)域、新舊媒體之間進(jìn)行思想碰撞，產(chǎn)生更多具有創(chuàng)意的題目，激發(fā)更多辯論。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng) 發(fā)）