抵制非法網(wǎng)絡公關(guān)，亟需加強網(wǎng)民素質(zhì)
網(wǎng)絡作為當代社會最便捷，最有效的媒介形式，已經(jīng)被廣泛應用到各行各業(yè)�，F(xiàn)實社會中的公關(guān)行為，也被網(wǎng)絡極強的包容性吸納其中，成為了一些不法之徒的隱形武器。網(wǎng)友們在瀏覽網(wǎng)頁，回復帖子的時候，潛移默化的被網(wǎng)絡公關(guān)的手段迷惑卻渾然不知，造成了極惡劣的影響，也在無形中充當了網(wǎng)絡黑手們的幫兇。
最典型的例子就是乳業(yè)巨頭蒙牛公司員工伙同公關(guān)公司損害競爭對手伊利公司產(chǎn)品信譽的案件，這件事也讓人們對網(wǎng)絡的關(guān)注度提升到了高潮，特別是對網(wǎng)絡公關(guān)這一新鮮的宣傳推介方式產(chǎn)生了研究的興趣。
非法網(wǎng)絡公關(guān)，通常都是按客戶指令進行密集發(fā)帖，詆毀、誹謗競爭對手，使其無法正常運營，其手段和目的都是法律和道德所不能容忍的。采取的方式也多半是“灌水、評論、刷新”三個連貫的步驟，而這三點在平常的網(wǎng)友眼里也都是網(wǎng)絡交流最為常見的手段，所以已經(jīng)習以為常，殊不知這樣簡單的幾個程序可以成為網(wǎng)絡殺手的有力武器，殺人于無形，毀譽于無形，利己于無形。
由于非法公關(guān)的出現(xiàn)，也誕生了一個新的職業(yè)——網(wǎng)絡水軍。他們只用動動鼠標，就能夠輕松的賺錢。這也正是現(xiàn)在網(wǎng)絡上經(jīng)常猛然間流行一些熱門事件的幕后推手們，當然他們只是拿人錢財替人消災，在絲毫不考慮后果的情況下，按照老板的要求不斷地頂帖、刪帖，發(fā)表所謂的評論。其實他們的工作就是為那些需要被炒作的人或事造勢，他們只是發(fā)帖機器。作為網(wǎng)民，他們的行為是在理智之外的低級重復，沒有含金量。
普通的網(wǎng)友們在毫不知情的時候，容易被水軍們的作戰(zhàn)計劃打亂思路，受到跟風潮流和大眾心理的影響，潛意識里產(chǎn)生對某些事情略有偏頗的判斷和傾向。而這些在虛擬世界中形成的民意卻很可能成為現(xiàn)實生活中行為和態(tài)度的緣由，進而會產(chǎn)生難以預料的影響力和感染力。
隨著微博、博客的盛行，網(wǎng)絡信息的傳遞已經(jīng)成為了人們互相交流溝通，甚至是參與政治生活的途徑，本來這一媒介形式可以成為正確輿論引導的左膀右臂，為提高輿論的透明度和互動性做出貢獻，但是由于受到了不法之徒的洗腦，倒戈相向，成為了內(nèi)憂的導火索，外患的間諜，對網(wǎng)絡文明以及誠信環(huán)境極為不利，更是對互聯(lián)網(wǎng)這一神圣領土的褻瀆。不僅侵害了網(wǎng)絡的公信力，也消減了網(wǎng)絡的親和力，更將網(wǎng)絡的優(yōu)點消耗殆盡。非法網(wǎng)絡公關(guān)就是在向整個社會的輿論引導環(huán)境宣戰(zhàn)，雖然正義的一方一定會戰(zhàn)勝邪惡，但是這場戰(zhàn)役是否是持久戰(zhàn)就無從得知了。
其實，作為網(wǎng)絡環(huán)境的必然產(chǎn)物，網(wǎng)絡公關(guān)本無可厚非，只是被扣上非法的罪名，性質(zhì)就完全改變了。在整個公關(guān)過程中，單純的網(wǎng)友們也成為了利益鏈上關(guān)鍵的一環(huán)，由于缺乏必要的公關(guān)意識以及專業(yè)理念，容易被誤導轉(zhuǎn)而投靠敵軍，因此如果想在過程中遏制非法公關(guān)，加強網(wǎng)友們的分辨能力是很有必要的。
在面對一些非法操作時，要能夠理性的看待問題，不要一味的跟風，人云亦云，也不要盲目的相信網(wǎng)絡上匿名舉報投訴甚至誹謗的言論，要知道一件事情的發(fā)生總是雙方共同造成的結(jié)果，沒有完全的對或錯。網(wǎng)絡殺手們就是看準了網(wǎng)民們這一特性，才能夠視若無睹，肆無忌憚的揮霍著網(wǎng)絡的青春，試想一下，長久下去，網(wǎng)絡將成為最危險，雜草叢生的荒地，原本屬于它的一切美好都轉(zhuǎn)眼成空。如果國家在無法以保守途徑解決這種非法公關(guān)的情況下，難免會采取非常手段，到時候真正受害的還是網(wǎng)民們，因為那樣就會剝奪了他們通過正常渠道發(fā)表意見的權(quán)利和效力，再一次將網(wǎng)友們拉回到了前網(wǎng)絡時代的閉塞期和隔絕期中。
想要抵制非法網(wǎng)絡公關(guān)，就必須發(fā)揮網(wǎng)民的力量，因為只有擰成一股繩，才會給惡勢力造成壓力，才有讓網(wǎng)絡公關(guān)重見天日的一天，這樣達到的效果也才是最合乎民意的。（葉梅）
