臺媒：媒體的哪塊肉值錢？

　　媒體在臺灣，動輒被以“良心事業(yè)”而非“賺錢產(chǎn)業(yè)”看待，對于任何“數(shù)字”的喜悅或悲哀都非常壓抑。收視率或銷售量的起落，只能內(nèi)部慶功或私下嘆息。這也使得任何一家媒體以及內(nèi)部從業(yè)人員，從來都不知道自家值多少錢？自己的哪塊肉值錢？

　　據(jù)臺灣《中時電子報》報道，“收視率／銷報量”是老派運(yùn)算法，一切全為了“廣告收入”。事實(shí)上，近幾年因?yàn)椤靶旅襟w”產(chǎn)業(yè)趨勢興起，國際上針對媒體收購或跨產(chǎn)業(yè)并購有了全新的媒體“凈值調(diào)查”角度！除了固定資產(chǎn)、折舊攤提與財報賬面上的“資產(chǎn)／負(fù)債”數(shù)字，再加上期限內(nèi)“獲利／虧損”的預(yù)估值之外，媒體內(nèi)部如今有幾樣“鮮肉”被視為可以論斤計價。

　　首先是“會員資產(chǎn)”。新媒體對于“會員注冊登錄”無不尊重拉攏，傳統(tǒng)老媒體相較之下大多懶得耕耘。大眾媒體，過去彷佛手握“大眾”是天經(jīng)地義。但如今的標(biāo)準(zhǔn)是：有多少人愿意把個人資料尤其信用卡號先交出來，才決定“信任程度”！媒體的可信度，再也不是道德論辯，而是來自擁有會員數(shù)字的多寡。

　　其次是“經(jīng)紀(jì)合約”。媒體工作與新聞信息作為一種“團(tuán)隊合作”產(chǎn)出，如今團(tuán)隊中“誰值錢、誰不值錢”早已被無情分類�！澳磺氨饶缓笾靛X、有名比沒名值錢”都是基本鐵律。但此刻媒體本身的市場價值，往往更著重是否握有哪些“明星級”的合約，尤其是“經(jīng)紀(jì)約”！明星主持人、明星主管，甚至明星記者都能添上虛擬斤兩，尤其媒體自身具有“經(jīng)紀(jì)部門”直接轄有金秀賢等級的超級巨星合約最好。

　　第三是“文字圖像資產(chǎn)”。傳統(tǒng)媒體過去最引以為傲的資產(chǎn)，如今卻是相對邊緣。新媒體趨勢下全新的“價值鑒定”，首在“版權(quán)價值可資計算”！文字圖像除了數(shù)字化，也要求必須在標(biāo)記載錄、價值分類一并完成，且符合搜尋應(yīng)用的各種內(nèi)容規(guī)格技術(shù)要件。照片圖片或文字報導(dǎo)哪些具備“重復(fù)引用”而非“刊過即丟”的后續(xù)價值，也需要另一層內(nèi)容資產(chǎn)化的萃取功夫。

　　最后是“影音視頻資產(chǎn)”。在網(wǎng)絡(luò)與行動通訊上，影音視頻已經(jīng)是內(nèi)容匯流的真正霸主。視頻制作的成本更高，鑒價方式除了基本概念與文字照片相同，哪些視頻具備可被“切割、重組、再制”的循環(huán)價值，是最獨(dú)特的評估價值核心！此外，只要是真正有價值的“獨(dú)家內(nèi)容”，就算影片來源老舊，也仍然立于不敗之地。

　　臺灣各家媒體近幾年都在進(jìn)行“數(shù)字化升級”，斥資買入設(shè)備引進(jìn)系統(tǒng)，卻沒有任何一家同步思考“資產(chǎn)化轉(zhuǎn)型”！影音文字圖片依然“一整坨”缺乏資產(chǎn)分類標(biāo)記，新聞主播也等同勞工，未曾以經(jīng)紀(jì)思路打造成為明星以創(chuàng)造最大價值。媒體經(jīng)營方向一旦落后于潮流創(chuàng)意，自然不可能會有創(chuàng)意的內(nèi)容與競爭力的市場了！

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