韓流席卷大陸游客 臺須急起直追

　　臺灣《旺報》28日社評指出，大陸經(jīng)濟富裕后，民眾旅游蔚為風潮，據(jù)韓國產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2013年赴韓旅游大陸游客達到432.6萬人次，為韓國創(chuàng)造超過24萬個工作機會。該機構(gòu)認為，隨著大陸民眾消費能力增強，中韓簽證手續(xù)便利化，大陸訪韓旅客將以19.8%的速度繼續(xù)增長，到2020年達1490萬人次，可支撐韓國約8%零售市場。

　　據(jù)2013年大陸的統(tǒng)計，旅行社出團海外，其中韓國占10﹪，臺灣也有8﹪。近年在兩岸努力下，大陸游客赴臺更加便利，開放自由行的城市數(shù)量穩(wěn)步增長。去年大陸游客赴臺287萬人次，較前年增長11.2﹪。雖然總數(shù)較韓國還有差距，但增長勢頭十分迅猛。

　　對大陸游客而言，臺灣和韓國的路途和價位都很接近，因而成為相互競爭的對手。8月是大陸旅游旺季，許多有意出境觀光的大陸網(wǎng)民頻頻上網(wǎng)咨詢，究竟前往臺灣還是韓國旅游更好。在世界經(jīng)濟論壇（WEF）公布的2013年度《旅游競爭力報告》中，臺灣排名33，韓國第25，略勝一籌，但仍處在相互競爭的同一梯隊。

　　就兩地的賣點而言，臺灣主打自然風光，韓國更加推崇流行文化與特色產(chǎn)品，利用韓流風潮創(chuàng)造旅游賣點。兩地雖然特點不同，但臺灣在文化元素方面也有潛力可待挖掘，如能進行有效的長期規(guī)劃，追上韓國并非沒有可能。

　　首先，臺灣需要加強基礎建設。和韓國相比，臺灣發(fā)展旅游觀光的基礎建設比較落后，接待能力相對不足。例如2012年曾經(jīng)發(fā)生多起事故，給部分大陸游客留下負面印象，認為臺灣的旅游設施不夠安全和現(xiàn)代化。

　　上一世紀90年代韓國為推動旅游業(yè)發(fā)展，第一條就是投入巨資改善交通條件，興建機場。臺灣加強旅游業(yè)，也要從基礎設施做起。吸引大陸資金改善觀光基礎建設是最佳選項，兩岸雙贏互利，兩岸應共同努力排除政治疑慮。

　　第二，臺灣應加強旅游產(chǎn)業(yè)的流行文化元素。進入21世紀以來，韓國政府將發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)定為國家戰(zhàn)略之一，核心是利用“韓流效應”帶動旅游業(yè)發(fā)展。韓國旅游發(fā)展局認為，大陸游客迅速增加的原因，是韓國電視劇和電影在大陸大受歡迎，越來越多人想親身體驗劇中人的穿戴、飲食及生活。

　　和韓國相比，臺灣也有強大的文化吸引力，在大陸具有相當大的旅游吸引力，但比較偏向民國文化與80年代的臺灣想象元素，對中老年人較具旅游吸引力。而流行文化元素，比較能吸引消費力更強的年輕人，這是臺灣需長遠規(guī)劃補足的缺口。不久前大陸旅行社推出“SHE演唱會灣自由行套餐”，營銷成功，是值得參考的案例。

　　第三，臺灣和韓國相比，優(yōu)勢在于旅游的深度，讓大陸游客愿意多次旅游、深度旅游。韓國文化體育觀光部2012年的調(diào)查顯示，大陸游客對韓國的再次訪問率為29.7﹪，與日本人的64.3﹪形成鮮明對照，顯示大陸游客到韓國旅游多意在嘗鮮。韓國旅游偏重購物與流行文化消費，臺灣和大陸更有親近感，大陸游客更能感受臺灣的人情味與旅游的深度，更愿意做“回頭客”。

　　去年8月起，臺灣開放大陸游客赴臺個人游多次簽，讓大陸游客赴臺更便利。與此同時，商家也在不斷開發(fā)新的旅游項目。今年6月，上海旅游局率16家業(yè)者抵臺考察原住民部落旅游，嘗試開發(fā)部落深度游。如何讓臺灣變成大陸游客常來常往的休假勝地，而不是一次性的走馬觀花，是官方和業(yè)者最需要思考的問題。

　　與韓國相比，臺灣在吸引大陸游客方面，更有近水樓臺的優(yōu)勢。為達到旅游業(yè)的永續(xù)發(fā)展，還需要更加長遠的規(guī)劃，強化機場、道路、觀光飯店等基礎建設，在文化旅游與深度旅游方面也需要更多創(chuàng)意開發(fā)，不僅能夠吸引大陸游客，還能夠提升旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，吸引來自全球的游客。

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