這一部“植入了婚禮”的廣告劇

　　陽光沙灘藍(lán)天白云，3月22日，海南三亞，藝人大S被“商二代”汪小菲感動(dòng)得一臉梨花帶雨。這一場(chǎng)婚禮場(chǎng)面之奢華、所謂“偷拍事件”引發(fā)之喧囂，甚至超過了娛樂圈的一些大型頒獎(jiǎng)禮，此前當(dāng)事方一再聲明的“低調(diào)”、“家庭婚禮”被消解殆盡——不，準(zhǔn)確說，應(yīng)該是自行瓦解。

　　當(dāng)一名藝人和“商二代”結(jié)合，聲色名利必然一網(wǎng)打盡。如果真想低調(diào)也并非沒有可能，幾年前港星梁朝偉和劉嘉玲山長水遠(yuǎn)跑到不丹去結(jié)婚，就是為了防止媒體和粉絲過度干擾。反觀大S和汪小菲的婚禮，早有輿論指出這是一場(chǎng)徹底的“植入性”商業(yè)活動(dòng)。

　　自從大S和汪小菲戀情公開以來，汪小菲的媽媽經(jīng)營的某餐飲品牌就一直被媒體提及，曝光率大增。在3月22日的婚宴上，該餐飲品牌包辦了所有賓客的酒席。深諳“眼球經(jīng)濟(jì)”的其他廣告商自然也不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)，婚禮的廣告植入項(xiàng)目從喜餅到首飾再到飲品，幾乎無所不包。

　　婚禮上植入廣告，大S和汪小菲雖然將其發(fā)揮到極致，但并不算是先河開拓者。2008年10月，港星陳慧琳的婚禮上，廣告植入便無孔不入，從婚紗攝影到嫁女餅?zāi)酥两痫椼@飾，陳慧琳從外到里被廣告商全“包”；2010年12月，港星楊千嬅的婚禮舉辦當(dāng)天，媒體收到新人結(jié)婚行頭的清單足足有四頁之多，整本清單猶如一份新品宣傳單，婚禮也成了“廣告聯(lián)合國”；2010年1月，內(nèi)地演員羅海瓊與華誼兄弟公司高管的婚禮，也成了內(nèi)地明星廣告婚禮的范例。

　　明星玩“隱婚”的時(shí)代徹底結(jié)束了，新生代明星們的婚禮越來越高調(diào)越來越張揚(yáng)。明星“隱婚”的時(shí)候輿論感慨“娛樂壓制人性”，明星只是娛樂工業(yè)化流水線上的“商品”。而如今，當(dāng)明星婚禮愈來愈商業(yè)化的時(shí)候，他們何嘗又不是“商品”呢？他們的婚禮已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上見證愛的儀式，只是披著愛情的外衣在上演一出獨(dú)特的商業(yè)秀罷了。喧鬧的浮華之外，冷靜的看客們心底會(huì)為他們滋生些許悲哀：在見證人生歷程中最珍貴的這個(gè)時(shí)刻，還不得不充當(dāng)某種道具的角色，主動(dòng)或被動(dòng)地配合著商業(yè)化的策劃與炒作，那神圣的愛情就這么被無情地營銷著。

　　明星為何熱衷于營銷自己的婚禮？一場(chǎng)“成功”的婚禮更有利于打開他們事業(yè)的“窗戶”。有人注意過，在大S和汪小菲公布戀情之前，她曾被大陸的娛樂媒體評(píng)為“爛片女王”，事業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。從相戀到閃婚，這一場(chǎng)婚禮也是大S試圖“咸魚翻身”的一張牌。利用婚禮營銷自己或者炒作自己，這在娛樂圈里幾乎是人人心知肚明的看家本領(lǐng)。圍繞婚禮明星們制造出種種話題吸引媒體關(guān)注，圍觀者一方面急不可待地參與其中充當(dāng)話題泡沫的推動(dòng)者，另一方面又會(huì)看似超脫地抨擊明星們的婚禮炒作。

　　在任何一種業(yè)界環(huán)境中，沒有需求就不可能有市場(chǎng)。我們總是習(xí)慣性地厭惡明星們的炒作、厭惡他們把愛情當(dāng)作營銷的工具，可是，真正托起炒作的人又是誰呢？當(dāng)婚禮變成“廣告聯(lián)合會(huì)”，贊助商們之所以敢一擲百萬，那是因?yàn)樗麄冎�道明星婚禮上的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。婚禮上明星穿什么婚紗、戴什么戒指、喝什么飲品——媒體身后又是眾多“信息饑渴”的受眾，明星熱品也將成為熱銷品。在這條營銷鏈條里，誰的心里都有小算盤，沒有媒體關(guān)注，贊助商不會(huì)投錢，沒有受眾需要，媒體也不會(huì)投入精力報(bào)道。

　　可事實(shí)上，明星婚禮上大大小小的龐雜信息有什么樣的社會(huì)價(jià)值嗎？沒有。也許這只算是一種緩解受眾“群體無聊化”的解藥吧。明星、商家、媒體、受眾等一起炮制著一場(chǎng)場(chǎng)無聊的游戲，而在這些游戲中，受眾自己消費(fèi)著自己。（陳方）