把“博愛(ài)”誤讀成廣告很不博愛(ài)

時(shí)間:2012-03-20 11:03   來(lái)源:光明網(wǎng)

  近日,江蘇省一所小學(xué)四年級(jí)語(yǔ)文課本封面被曝植入廣告,一所名叫“博愛(ài)”的醫(yī)院出現(xiàn)在封面插圖上。據(jù)悉,博愛(ài)醫(yī)院是一所以婦科、男科為主的民營(yíng)醫(yī)院。插畫(huà)作者回應(yīng)稱(chēng),取名博愛(ài),是因?yàn)閯?chuàng)作于非典背景下,弘揚(yáng)大愛(ài)的意思,不是現(xiàn)實(shí)中的博愛(ài)醫(yī)院。(3月17日《揚(yáng)子晚報(bào)》)

  不可否認(rèn),當(dāng)下植入廣告的確無(wú)處不在,隨處可見(jiàn),不管是電視劇情節(jié),還是晚會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)容都有大量植入廣告充斥銀屏,狂轟公眾眼球,引起了公眾的強(qiáng)烈不滿(mǎn)情緒。在廣告植入時(shí)代里,公眾對(duì)于有現(xiàn)在中存在的商業(yè)機(jī)構(gòu)的教科書(shū)封面插圖產(chǎn)生是插入廣告的誤讀或理解,可以理解,也很正常。但是,筆者認(rèn)為,公眾不應(yīng)急于從成人視角和非教育角度下結(jié)論,應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎評(píng)價(jià),僅僅根據(jù)“博愛(ài)醫(yī)院”的插圖內(nèi)容就認(rèn)定是插入廣告,很不公正、不客觀(guān),本身就是一種缺乏博愛(ài)精神的表現(xiàn)。

  其實(shí)辨析小學(xué)四年級(jí)語(yǔ)文教科書(shū)封面上有“博愛(ài)醫(yī)院”插畫(huà)是不是植入廣告并不難,相反很簡(jiǎn)單,只要比較一下整個(gè)小學(xué)階段的12本語(yǔ)文教科書(shū)封面插圖就能得出結(jié)論?v觀(guān)該出版社出版的12本語(yǔ)文教科書(shū),乃至所有學(xué)科的教科書(shū)封面,實(shí)際上只有四年級(jí)語(yǔ)文教科書(shū)的封面上有現(xiàn)實(shí)中存在的單位的名稱(chēng),出現(xiàn)了“博愛(ài)醫(yī)院”的現(xiàn)實(shí)單位字樣,其他教科書(shū)封面均是沒(méi)有任何文字或有廣告傾向的插圖,全完是可以反映教材部分內(nèi)容的插圖,是根據(jù)教材內(nèi)容配備的插圖,有著特定的含義,而且在日常的教學(xué)中可以表達(dá)出來(lái)。從這個(gè)角度說(shuō),帶有“博愛(ài)醫(yī)院”的插圖真的只是反映課文內(nèi)容的插圖,確實(shí)是要向?qū)W生傳播博愛(ài)思想,傳播感恩思想,而且通過(guò)在正常教學(xué)中的講解,也的確能夠達(dá)到傳播博愛(ài)思想的教育效果,并非外界懷疑的是植入商業(yè)廣告,家長(zhǎng)的想法只是個(gè)人的誤讀。

  事實(shí)上教科書(shū)封面只是含有“博愛(ài)醫(yī)院”四字算不上是植入廣告,也理解不成是廣告。一方面現(xiàn)實(shí)中并不真正存在博愛(ài)醫(yī)院,博愛(ài)醫(yī)院并沒(méi)有特定所指,現(xiàn)實(shí)中的博愛(ài)醫(yī)院前面都帶有城市名,如同中醫(yī)院、人民醫(yī)院、市立醫(yī)院一樣,沒(méi)有城市前綴,就不知道具體指代哪家醫(yī)院,好比在全國(guó)性報(bào)刊雜志上打一幅廣告,上面就市立醫(yī)院四字,誰(shuí)知道是哪家醫(yī)院的廣告?從這個(gè)角度說(shuō),只有“博愛(ài)醫(yī)院”四字就認(rèn)定是各地博愛(ài)醫(yī)院的廣告站不住腳。另一方面全國(guó)各地的博愛(ài)醫(yī)院并非是一家醫(yī)院的連鎖店,絕大部分所謂的博愛(ài)醫(yī)院如同各地的協(xié)和醫(yī)院一樣,相互之間沒(méi)有任何關(guān)聯(lián),只不過(guò)名字相同而已,相反有的地方的博愛(ài)醫(yī)院是公立醫(yī)院,有的地方的博愛(ài)醫(yī)院是私營(yíng)醫(yī)院。

  筆者認(rèn)為,對(duì)于教科書(shū)上容易產(chǎn)生誤解的封面插圖,公眾應(yīng)當(dāng)以博愛(ài)的精神和包容的心態(tài)看待,不要以自己的“小人之心”以為發(fā)現(xiàn)了新大陸,其實(shí)這只是無(wú)知的表現(xiàn)。

編輯:張潔

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