電視臺播放虛假醫(yī)藥廣告被刑事指控,可以給虛假醫(yī)藥廣告以當頭棒喝,并引起足夠的重視與警醒
被國內(nèi)職業(yè)打假人和法律界高度關注的、全國首例電視臺因發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告被檢察院指控構成虛假廣告罪案,6月中旬在重慶市萬州區(qū)人民法院開庭審理,目前尚未判決。據(jù)悉,作為媒體機構,從單位到執(zhí)行部門、個人,因播放虛假廣告一律被控有罪甚至求刑,該案已在全國創(chuàng)造了多項“第一”。(6月28日《中國青年報》)
必須厘清的是,虛假醫(yī)藥廣告不同于一般的醫(yī)藥廣告,其對于公眾,特別是患者及其家屬的誤導和傷害,是不言而喻的。即使對于普通人來講,整日狂轟濫炸的虛假醫(yī)藥廣告,同樣也是一種視覺污染,即使從《消費者權益保障法》和《廣告法》的角度來講,虛假醫(yī)藥廣告,顯然也是需要被“人人喊打”的。
遺憾的是,幾成公害的司空見慣的虛假醫(yī)藥廣告,卻很少聽說哪個被處理與懲戒,無論是法律手段還是行業(yè)行規(guī),這不免會引起負激勵效應,導致虛假醫(yī)藥廣告有恃無恐,甚囂塵上。從這個意義上講,電視臺播放虛假醫(yī)藥廣告被刑事指控,某種程度上為紛繁蕪雜的虛假廣告治理提供了可供借鑒的范本,從被刑事指控的嚴厲程度出發(fā),可以給虛假醫(yī)藥廣告以當頭棒喝,并引起足夠的重視與警醒。
事實上,虛假醫(yī)療廣告本身,除了誤導患者以外,同樣也是對正常的廣告秩序的一種擾亂,如果虛假醫(yī)藥廣告成為一種主流,勢必會造成劣幣驅(qū)逐良幣的可怕效應。播放虛假醫(yī)藥廣告被刑事指控,至少傳遞這樣一個清晰的暗示,遵守商業(yè)倫理,流淌道德的血液,是每一家醫(yī)療企業(yè)所必須遵守的底線原則,違背這個原則,必然要受到懲戒。這是其一。
其二,電視臺因播放虛假醫(yī)藥廣告被刑事指控,也在提醒和警示所有的廣告發(fā)布平臺,如電視、網(wǎng)絡、報刊、廣播等媒體,必須遵守相關的法律法規(guī)與規(guī)章制度,不能放逐自己的責任,放任虛假甚至違法醫(yī)藥廣告泛濫成災,實際上,只要在媒體這個平臺,加強監(jiān)管,對于虛假醫(yī)藥廣告勢必會起到釜底抽薪的良好效果。
其三,面對泛濫的虛假醫(yī)藥廣告,并不是缺少監(jiān)管者,如工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)等部門,都責無旁貸。但這種“九龍治水”的監(jiān)管方式,以及“有法不依、執(zhí)法不嚴”的現(xiàn)實語境,都是在助長虛假醫(yī)藥廣告的囂張氣焰。刑事指控這一殺手锏的祭出,也在提醒有關部門,必須有所作為。
據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測結果顯示,一些媒體違法發(fā)布虛假藥品廣告已經(jīng)到了積重難返的地步。國家食品藥品監(jiān)督管理局曾監(jiān)測檢查159份都市報、晚報和廣播電視報發(fā)布的10498個藥品廣告,違法發(fā)布率為95%。這樣觸目驚心的數(shù)字,與我們的現(xiàn)實觀感是相吻合的,可以這樣說,沒有嚴厲的監(jiān)管,沒有刑事指控及以后的法律懲戒,就難以對虛假醫(yī)藥廣告起到敲山震虎的震懾效果和割草除根的治療效果。
對播放虛假廣告的電視臺有關負責人以刑事指控,是監(jiān)管和法律開始行動的有力證明。我們期待,通過這樣的殺手锏和嚴肅懲處,給予虛假醫(yī)藥廣告商、醫(yī)藥廠商,以及諸多媒體,提供積極的示范意義。作為公害的虛假醫(yī)藥廣告,該從我們身邊消失了。