10月1日至7日,臺(tái)北故宮商店?duì)I收突破2000萬(wàn)元(新臺(tái)幣,下同),而今年前九月?tīng)I(yíng)收累計(jì)高達(dá)5億4855萬(wàn)元。
打開(kāi)臺(tái)北故宮博物院的網(wǎng)絡(luò)商城,跳出的浮動(dòng)視窗寫(xiě)著:“受十一連假影響,寄往大陸的商品將會(huì)延后出貨,若造成不便,敬祈見(jiàn)諒”。
自大陸居民赴臺(tái)旅游開(kāi)放以來(lái),臺(tái)北故宮博物院成為大多數(shù)陸客必訪之地。除欣賞館藏中華文物珍奇外,人們不忘買(mǎi)上幾件臺(tái)北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品。記者從館方了解到,“朕知道了”紙膠帶是今年前九月銷量最大的產(chǎn)品,印上康熙皇帝朱批奏折墨寶的小小膠帶竟創(chuàng)下1213萬(wàn)元的銷售額;以“翠玉白菜”設(shè)計(jì)的鑰匙圈和手機(jī)吊飾,創(chuàng)意并不復(fù)雜,合計(jì)銷售額也高達(dá)1392萬(wàn)元。
臺(tái)北故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品何以如此“火爆”?帶著這個(gè)問(wèn)題,新華社駐臺(tái)記者專訪了該院院長(zhǎng)馮明珠。她感慨:“羅馬不是一天造成的”。
“我們從1965年開(kāi)始做展覽,隨后就選擇一些展件印了明信片,也做了一些復(fù)制品,都賣得非常好�！瘪T明珠說(shuō)。
“那時(shí),我們有一個(gè)科技室,目的是研究文物的古代科學(xué)架構(gòu),仿古青銅器之類的就做起來(lái)了�！彼榻B說(shuō),最初的想法很簡(jiǎn)單,覺(jué)得既然開(kāi)模了,就做些紀(jì)念品出售,沒(méi)想到非常受歡迎。
1983年,臺(tái)北故宮博物院提出“從傳統(tǒng)中創(chuàng)新,讓藝術(shù)和生活結(jié)合”,文創(chuàng)產(chǎn)品得以迅速發(fā)展。馮明珠說(shuō),從這一階段開(kāi)始,故宮不再只是做一些仿制品、出版品,而是將故宮典藏與人們的生活相結(jié)合,走上了真正的文化創(chuàng)意之路。
“我們那個(gè)時(shí)候就開(kāi)始琢磨,哪一些文物可以開(kāi)發(fā)和生活有關(guān)的用品,于是就推出了雨傘、絲巾、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾等等�！瘪T明珠告訴記者,今天博物院商店中有4000多種產(chǎn)品,每種產(chǎn)品還細(xì)分色彩、款式,可供大家選擇的品類很多,比如一個(gè)紙膠帶就有十幾種設(shè)計(jì)。
“每制作一批,很快就會(huì)銷售一空�！瘪T明珠說(shuō),考慮到資金有限而市場(chǎng)需求又大,該院近年來(lái)開(kāi)始探索和廠商合作之路,慢慢形成了一條文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。
“比如今年,為了慶祝故宮博物院建院90周年,我們和金門(mén)高粱、法藍(lán)瓷合作開(kāi)發(fā)一種酒,限量銷售,創(chuàng)意來(lái)自博物院。”馮明珠說(shuō)。
“永遠(yuǎn)走在博物院文創(chuàng)的尖端”是馮明珠的夢(mèng)想�！斑@必須要和研究相結(jié)合�！彼f(shuō),“所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),文化是活水的源頭,必須讓文化內(nèi)化為真的領(lǐng)悟,由衷發(fā)出的設(shè)計(jì)才會(huì)有一種力量�！�
“走尖端,并不是很容易的�！瘪T明珠說(shuō),博物院已辦了六屆文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展研習(xí)營(yíng),使有興趣做文創(chuàng)的年輕人參與進(jìn)來(lái),讓博物院講師為他們授課,年輕人研發(fā)的產(chǎn)品可以直接和廠商對(duì)接。
“‘翠玉白菜’雨傘就是一個(gè)17歲的小姑娘設(shè)計(jì)的,賣得很好�！瘪T明珠對(duì)年輕人創(chuàng)意很有信心。
“文創(chuàng)是要努力去研發(fā),我們要永遠(yuǎn)創(chuàng)新�！彼f(shuō)。就在日前,臺(tái)北故宮博物院與臺(tái)灣手機(jī)廠商HTC合作,在為故宮建院90周年而舉辦的“郎世寧來(lái)華三百年特展”上,以虛擬實(shí)境技術(shù),引領(lǐng)參觀者穿越時(shí)空長(zhǎng)廊,借助科技手段欣賞畫(huà)作中栩栩如生的景致甚至與其互動(dòng)。(記者孟昭麗 陳鍵興)
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