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兩岸互聯(lián)網(wǎng)論壇:社群網(wǎng)站游戲產(chǎn)品的創(chuàng)意營銷

2012年07月17日 09:39 來源:中國臺灣網(wǎng) 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

  中國臺灣網(wǎng)7月17日消息 據(jù)臺灣今日新聞網(wǎng)報(bào)道,繼2009、2010及2011年成功舉辦后,2012兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇于16日上午在臺北揭開序幕,這屆以“建構(gòu)未來互聯(lián)網(wǎng)新生活”為主軸的論壇吸引了兩岸業(yè)界200多位代表參與,分別開展對電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字教育等方面的心得分享、交流討論。

  針對近年來興起的社群網(wǎng)站,臺灣紅橙數(shù)字科技副總經(jīng)理張錦洲表示,其實(shí)社群的概念早已存在于網(wǎng)絡(luò)游戲中,玩家通過游戲分享、討論形成以游戲?yàn)槠脚_的社群,玩家的黏著度和規(guī)模隨著游戲的吸引程度而改變。隨著臉書(Facebook)的出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)游戲有了“社群游戲”這個(gè)新名稱,雖然游戲種類及選擇變多,但玩家的忠誠度卻不如過去的網(wǎng)絡(luò)游戲來的堅(jiān)固。

  因此,紅橙數(shù)字科技副總經(jīng)理張錦洲決定將兩者結(jié)合,以增加游戲玩家黏著度和人口規(guī)模的目標(biāo),于是在今(2012)年年初,紅橙數(shù)字科技成功推出以凝聚人與人之間距離為目標(biāo)的“LIVEBON生活幫”網(wǎng)站,將社群網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)游戲的功能完整結(jié)合,利用創(chuàng)新和創(chuàng)意劃分出多種功能。

  張錦洲表示,“LIVEBON生活幫”內(nèi)含得以展現(xiàn)個(gè)人特色的MySpace,提供使用者自由配置版面的功能,等同于臉書涂鴉墻的便利貼還可以讓使用者更新目前動態(tài)、分享影片或是圖片,此外還有博客功能的日志柜、記錄日常生活點(diǎn)滴的相簿賞、類似交友網(wǎng)站的“找麻吉”、“聊天室”和“粉絲團(tuán)”。

  在網(wǎng)絡(luò)游戲部分,“LIVEBON生活幫”也推出了游樂町,除了自營,還與廈門4399游戲公司進(jìn)行合作,希望能借此擴(kuò)充基礎(chǔ),快速累積會員及提升會員黏著度,使之成為未來的營銷武器。

  除此之外,“LIVEBON生活幫”最特別之處即是包含了讓使用者隨時(shí)做公益的“我的許愿樹”版塊!拔业脑S愿樹”包含“找救援”、“做公益”、“登義賣”3大部分,不但結(jié)合了公益,還跳脫傳統(tǒng)社群網(wǎng)站以個(gè)人空間為重的框架,需要幫助的人皆可以在此發(fā)表心愿,讓所有會員看到需求,并在最短時(shí)間內(nèi)以最快速度提供必要的援助。

  張錦洲還進(jìn)一步提出“社群口碑式營銷”的概念,當(dāng)一家公司推出新產(chǎn)品后,使用者試用后通過網(wǎng)絡(luò)分享心得、推薦與否即成為一個(gè)小社群,公司及產(chǎn)品的口碑也因此建立,有利于未來新產(chǎn)品的出現(xiàn)。而“LIVEBON生活幫”的概念也是如此,通過網(wǎng)絡(luò)游戲和社群網(wǎng)站的合作、交換資源,促使會員規(guī)模逐漸壯大,而此現(xiàn)象也顯示,社群在現(xiàn)代社會中所扮演的角色已不容小覷。

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