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臺灣多元搶進(jìn)橘色商機 線上線下串聯(lián)服務(wù)

2015年01月09日 08:32:00 來源:東南網(wǎng) 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

  連日來,兩岸媒體都在聚焦臺灣生育率全球最低的話題,一邊是新生兒越來越少,另一邊則是臺灣老年人口越來越多。反映到市場上,我們可以看到,臺灣各地配合老年人的商業(yè)機會,越來越活絡(luò)。

  按臺灣工研院的說法,之前“銀發(fā)商機”偏向先進(jìn)醫(yī)療技術(shù)器械與保健藥品,此類被稱作“白色商機”。熟齡族群有高達(dá)九成是健康的,更不需靠高科技產(chǎn)品度日,但一些生活服務(wù)、心理咨詢、出行陪伴等需求卻很大,這個市場更加不容小看。于是,就有學(xué)者、業(yè)者將針對老齡化而成的服務(wù)類別商機稱為“橘色商機”。

  最新出版的臺灣《今周刊》披露,近來郭臺銘、尹衍樑(大潤發(fā)老板)也開始積極搶進(jìn)“橘色商機”。本報梳理臺灣業(yè)者獨創(chuàng)的各類橘色商業(yè)模式,或許對大陸的業(yè)者有一定借鑒意義。

  多元陪伴產(chǎn)業(yè)鏈

  原是紀(jì)錄片編導(dǎo)的許佐夫,此前因為自己90多歲的外婆生病受傷,需以輪椅代步,出行非常不方便。由此,他才發(fā)現(xiàn)長者、孕婦、兒童、肢體受傷者在日常交通上需要特別的照顧,成立臺灣第一家專業(yè)輪椅接送服務(wù)公司。

  一開始,許佐夫只是送行動不便的朋友到醫(yī)療機構(gòu),后擴展到就學(xué)、就養(yǎng)、就業(yè),還可提供探訪親友、從事多元休閑活動。后來,許佐夫還帶領(lǐng)團(tuán)隊,結(jié)合旅游業(yè),開拓出“無障礙漫游”服務(wù),制定旅游路線,提供深度導(dǎo)游,F(xiàn)如今,在許佐夫的帶動下,臺灣已經(jīng)有多家此類專門提供接送的公司。

  點評:透過直接解決出行困難實際需求,建立與老年人的親密鏈接,圍繞安全出行、安全游玩相關(guān)項目,可經(jīng)營的內(nèi)容絕對深入而持久。

  線上線下串聯(lián)服務(wù)

  曾是科技新貴的樂齡網(wǎng)總經(jīng)理張慶光,是橘色商機的堅定開拓者。他善于挖掘無上網(wǎng)經(jīng)驗的樂齡族,讓他們有機會不斷參與實體店的體驗,并成立全臺第一家樂齡族生活百貨——“熟年新生活概念館”。同時,他還針對各類主題,召集樂齡族一起“玩”。在短短2年時間內(nèi),由一家網(wǎng)站商城,發(fā)展到4家店面實體通路,2年內(nèi)的營收成長達(dá)200%。

  點評:在網(wǎng)絡(luò)世界,流量為王,絕對沒有年齡界限。臺灣這個分齡的網(wǎng)站,除了匯聚商品外,更加重要的是,引入了線下體驗,尤其互動服務(wù)貼心而實用,用大陸最夯的形容來說,人家早就懂得用互聯(lián)網(wǎng)思維了。

  會賣商品更會聊天

  臺灣最大居家連鎖特力集團(tuán),于2011年跨足銀發(fā)產(chǎn)業(yè),針對中高齡消費者量身打造,推出10大類的熟齡生活對策商品,例如“可收折助穿鞋器”,主打不需彎腰就可以輕松穿鞋。

  此外,除了提供商品外,沐浴衛(wèi)廁的安全套件商品安裝,特力屋都會派出會聊天的安裝幫手,協(xié)助老人們完成從商品購買到施工安裝,同時也完成一次陪伴交流的服務(wù)。

  在短短一年內(nèi),已擴展十個據(jù)點,目前每家店單月的營業(yè)額達(dá)百萬元,效益可觀。

  點評:提供武裝到腳趾頭的老年人商品不夠,更要有懂門道、善溝通、會安裝的人員,提供一體化服務(wù),這才能持續(xù)性抓住客戶。(海峽導(dǎo)報記者 張燕娟 實習(xí)生 許小梅)

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[ 責(zé)任編輯:梁行 ]

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