看乾隆皇帝如何打造“品牌故事”

　　新華社臺北１２月８日電（記者趙丹平、劉剛）“觀賞清宮的收藏，很容易在文物作品上找到乾隆皇帝品評鑒賞的痕跡。后世人對此頗有爭議。他之所以這樣做，是想留下一個屬于他個人的品牌標識�！迸_北故宮博物院器物處處長余佩瑾說。

　　作為“品牌的故事——乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術特展”策展人，余佩瑾著重從文物收藏與包裝藝術兩者間的關系，來解釋清朝乾隆皇帝賞鑒、把玩文物的特點，并將其與現(xiàn)代人的品牌、文創(chuàng)理念相結合，來重新挖掘文物賞鑒的現(xiàn)代意義。

　　“無論是把詩題在畫卷上、刻在瓷器的底部，還是在書畫的裝幀上加上‘乾隆’兩個字，他都是在打造他個人的ｌｏｇｏ——‘雙龍乾卦叫乾隆’。這很有趣�！庇嗯彖�說。

　�。溉赵谂_北故宮博物院開幕的特展，以乾隆的文物收藏與包裝藝術作為展覽主軸，通過１８世紀的器物、書畫及圖書文獻各類精美選件，呈現(xiàn)那個年代文物包裝與設計的巧思，以及別具時代風格的特色新品，期望將文物背后的故事呈現(xiàn)給觀眾，并引導觀眾從藝術品牌的新視角認識乾隆皇帝，進一步由古知今，深入了解中國傳統(tǒng)藝術品牌與現(xiàn)代人生活的關聯(lián)。

　　在７日舉行的特展開幕記者會上，據(jù)臺北故宮博物院方面介紹，策展人意圖以“現(xiàn)代文青的始祖”形象，來推介乾隆對文物的收藏與包裝，讓人們看到一個別具時代風格的“乾隆品牌”。特展分為四個單元�！按蜷_藏寶箱”單元展出乾隆的珍品盒“百什件”，其中的藏品來自不同地域、不同時代；第二單元“最愛古董”展示乾隆接觸古物、考證用途、探尋其歷史軌跡的經過；第三單元“珍藏寶貝”完整記錄乾隆管理、陳設清宮文物的想法與創(chuàng)意；“乾隆品牌”單元則通過文物上所附印的“乾隆制造”，展現(xiàn)他獨特的鑒賞品味及藝術風格。

　　在諸多展品中，春秋時期的環(huán)鈕鐘邾大宰鐘非常引人注目。乾隆為這件春秋邾國之器配做了一只亭式木架，木架背面橫梁上刻有乾隆御題詩文和“乾隆御鑒”的字樣，正面亭架靠下部位是乾隆與大臣文會題詠此鐘的詩句。文物與展示架風格古樸典雅，渾然一體，彼此烘托，相得益彰。

　　“紫檀木鑲竹絲轉盤格子”制作于乾隆三十一年（公元１７６６年），設計奇巧，做工精致，可根據(jù)格子的大小尺寸搭配不同玉器，高低錯落，疏密有度，是乾隆時期工匠的巧思及宮廷陳設古玩的極好范例。

　　“乾隆真的是很喜歡文物，否則很難想象一個皇帝為什么會在文物賞鑒上花這么多時間和精力�！庇嗯彖�說，今天我們用大家能夠理解的品牌與文創(chuàng)的理念來重新認識這些文物，從優(yōu)良的文化傳統(tǒng)中衍生新的元素，“這樣就可以把古代與現(xiàn)代、把文物賞鑒與現(xiàn)實生活連接起來�！�