[回顧]兩岸業(yè)者聚焦互動營銷及網(wǎng)絡(luò)廣告 共商發(fā)展大計
2009年兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇活動之一的互動營銷及網(wǎng)絡(luò)廣告分論壇7月7日下午在北京舉行。（中國臺灣網(wǎng) 田云鵬 攝）
中國臺灣網(wǎng)7月7日北京消息 作為2009年兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇活動之一的互動營銷及網(wǎng)絡(luò)廣告分論壇，今日下午在北京如期舉行。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)副理事長高新民等兩岸上百名嘉賓與會。
論壇由DCCI數(shù)據(jù)中心主任胡延平和臺北市網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)廣告暨媒體經(jīng)營協(xié)會常務(wù)理事林燕主持。中時電子報總編輯陳彥豪、搜狐網(wǎng)副總編輯王子恢、華旗資訊數(shù)碼科技有限公司副總裁張永捷、安吉斯媒體集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官李桂芬、CCmedia總經(jīng)理詹忠坪等兩岸專業(yè)人士分別在論壇中發(fā)表主題演講。
中時電子報總編輯陳彥豪首先在論壇中談到了后Web2.0的思維。他表示，現(xiàn)在我們對于Web2.0或者是后Web2.0的解讀是新一代的網(wǎng)路營銷策略，基本上要結(jié)合Web1.0與Web2.0的概念，營造出一個由內(nèi)而外的集體意識。他希望所有的互聯(lián)網(wǎng)同業(yè)，在醉心于Web2.0的操作，享受Web2.0效益的同時也不要忽視Web1.0的概念，時時刻刻對自己產(chǎn)品的核心價值投入相當(dāng)?shù)馁Y源。
知世網(wǎng)絡(luò)股份有限公司總經(jīng)理邵懿文向大家介紹了有關(guān)臺灣網(wǎng)絡(luò)營銷問題。她指出，2009年臺灣的網(wǎng)絡(luò)廣告量預(yù)計占整體廣告量的7%，而在這些廣告量的投放里面，有36%的廣告量是在搜索引擎行銷，現(xiàn)在臺灣很多企業(yè)都在進入搜索營銷這塊市場。網(wǎng)民不管是從哪里上網(wǎng)，搜索對他來講都是非常重要的工具。怎樣通過搜索營銷來協(xié)助企業(yè)，不管是從品牌角度來講，或是產(chǎn)品角度來講都是今年乃至未來大家期待的新市場。邵懿文還認(rèn)為，大家必須要擁抱科技，讓網(wǎng)絡(luò)上每個跟消費者的互動都能成功，這樣也會知道消費者給你的反饋是什么。
搜狐網(wǎng)副總編輯王子恢在演講中表示，互動營銷應(yīng)該術(shù)道兼修。他認(rèn)為，互動營銷的現(xiàn)狀可以歸結(jié)于“精于術(shù)、疏于道”這六個字。企業(yè)市場營銷活動應(yīng)該尊重社會公眾倫理，符合消費者及社會的利益企業(yè)營銷不僅僅是產(chǎn)品營銷，還是品牌、形象、文化、價值觀的營銷。而且，營銷的起碼精神是以人為本的人文關(guān)懷，互動營銷在網(wǎng)絡(luò)時代必須要學(xué)會跟人打交道，互動營銷是網(wǎng)絡(luò)的潮流，網(wǎng)絡(luò)營銷要做到以人為本，要有起碼的人文關(guān)懷，如果不重視人的話，營銷就不能達(dá)到想要的結(jié)果。
華旗資訊數(shù)碼科技有限公司副總裁張永捷認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)互動營銷中，如何把東西賣出去是第二個層次的東西。如何把自己的品牌真正拉升到與國家、民族利益息息相關(guān)的社會高度上，最終要把這些東西變成產(chǎn)品、變成商務(wù)，這是企業(yè)的本分，也是企業(yè)必須做的。
安吉斯媒體集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官李桂芬就網(wǎng)絡(luò)廣告代理機構(gòu)如何因應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的議題做了演講。她表示，科技帶來的改變，致使?fàn)I銷觀念帶來了改變。代理廠商過去做的是大眾媒體的營銷，追求的是成本的降低，追求的是效率�，F(xiàn)在的媒體環(huán)境已經(jīng)變成是一個分眾的媒體環(huán)境。從廣大的目標(biāo)群到精準(zhǔn)的目標(biāo)群，從推播式的廣告到引導(dǎo)式的體現(xiàn)，從我們對消費者的說話，到消費者為我們說話，網(wǎng)絡(luò)是不定時空和地點的，這也是新機會和挑戰(zhàn)。另外，過去購買媒體測量是成本，未來測量的不應(yīng)該只是一個接觸的成本，要看的是消費者逗留在你品牌的資訊和平臺上面時間的成本。一個網(wǎng)站的流量雖然大，但是消費者停留的時間不夠長不會產(chǎn)生理想的效果，也會顛覆去測量媒體的方式。
最后，CCmedia總經(jīng)理詹忠坪分析了網(wǎng)絡(luò)營銷在大陸的發(fā)展趨勢。他認(rèn)為有三個趨勢是不可避免的要來臨：寬帶時代、移動時代、更精準(zhǔn)的廣告時代。詹忠坪同時鼓勵臺灣的同業(yè)者趕快到大陸市場來發(fā)展。（記者 邵磌）
